10 причин запретить табачную рекламу и спонсорство

1. Табак убивае 

Реклама табака создает позитивный климат социальной приемлемости и желательности курения. При этом табачные изделия являются единственными свободно доступными изделиями, которые убивают половину из всех тех, кто использует их в точном соответствии с намерениями производителей. Четыре миллиона мужчин и женщин в мире ежегодно погибает через потребление этих изделий. Ежедневно 300 человек в России умирает от связанных с табаком болезней.

2. Табачная индустрия обманывает людей с помощью реклами 

Недавно раскрытые документы индустрии показывают, что в течение многих лет табачные компании осознавали, что в их изделиях содержатся компоненты, которые разрушают здоровье вызывают зависимость. Но они не делали ничего, чтобы предупредить своих потребителей. Вместо этого они стремились рекламировать сигареты всеми мыслимыми способами, включая радио, телевидение, журналы, газеты, рекламные щиты и, с недавнего времени, Интернет. Подавляющая часть рекламы является имиджевой, и потому через рекламу потребитель не получает никакой рациональной информации для выбора марки сигарет. Табачная индустрия знает, что так называемые "легкие" сигареты почти настолько же опасны, как и обычные, но продолжает рекламировать их как более здоровую альтернативу.

3. Табачная индустрия врет по поводу целей реклами 

Табачная индустрия утверждает, что цель рекламирования табака заключается в том, чтобы поощрить нынешних взрослых курильщиков переменить одну марку на другую. Но если это так, то стоимость переключения одного потребителя на другую марку огромна. С коммерческой точки зрения это неоправданно. Цель же является простой и ясной: привлечь побольше курильщиков, и при этом как можно более молодого возраста. Подавляющее большинство проведенных в мире независимых научных исследований показывают, что реклама табака не только ведет к увеличению его потребление, но также и то, что молодые люди - источник замены тех курильщиков, которые умирают, - есть под воздействием этой рекламы.

4. Табачная индустрия не гнушается ничем, чтобы вовлечь молодежь в табак

Методы "непрямой рекламы" включают поддержку спортивных мероприятий и команд, поощрения рок-концертов и дискотек, размещения фирменных знаков, на футболках, рюкзаках и других товарах, что нравятся молодежи и детям. Особенную угрозу являет собой раздача бесплатных сигарет и товаров с торговой маркой в тех местах, где собирается молодежь. Эта тактика напоминает тактику, используемую дилерами нелегальных наркотиков. По данным опроса больше 4000 школьников Саратова, в 1999 году 9% из них представители табачной индустрии предлагали бесплатные сигареты.
Документ, обнаруженный Федеральной торговой комиссией США, предоставляет жидкую возможность взглянуть на советы, что табачная индустрия получает из своих научных учреждений из подхода, который она должна использовать для детей.
"Таким образом, попытка охватить юных курильщиков, начинающих, должна основываться на... следующих основных параметрах:
· Представлять сигарету как один из немногих пропусков во взрослый мир.
· Представлять сигарету как часть запрещенного удовлетворения от какой-либо продукции или действия.
· В вашей рекламе создавайте ситуацию из повседневной жизни юного курильщика, но в элегантном стиле делайте эту ситуацию привлекательной на основе символов процесса взросления и зрелости.
· Насколько возможно ( учитывая некоторые ограничения законом) связывайте сигарету с большой суммой денег, вином, пивом, сексом, и так далее
· НЕ касайтесь вопросов здоровья или связанных с этим тем".
Не трудно увидеть, что существующие образцы как прямой табачной рекламы, так и рекламы, якобы направленной против подросткового курения (типа "Курения. На это нет времени") основанная именно на этих параметрах. 

5. Реклама табака ведет к цензуре информации на тему табаку

Доход от рекламы табака может иметь значение как для изданий, так и рекламных агентств, и потому вполне вероятно, что он влияет на позицию редакции в сообщениях о табачной индустрии, ее изделиях и убытках, для здоровья. Это является одной из причин, почему множество американских газет недавно объявили, что они больше не будут принимать рекламные объявления от табачных компаний. Редакционная свобода будет обеспечена всесторонним запрещением рекламы табака, который поставит все издания в равные условия и предоставит возможности свободного обсуждения тематики здоровья. 

6. Спонсорство просто одним из видов рекламы табака

Реклама путем спонсорства спортивных и культурных мероприятий владеет тремя основными преимуществами для табачной индустрии. Во-первых, такая реклама обычно не классифицируется как такая и потому, может обходить запрещение рекламы, таким образом, больше рекламы табака попадет на телевизионный экран, чем было бы в обратном случае. Во-вторых, спонсирование обычно создает благодарных и финансово зависимых клиентов, на которых часто можно возложиться в плане поддержки табачной индустрии. Наконец, и возможно наиболее очевидное, спонсирование создает ассоциацию спортивной доблести и утонченности искусства с сигаретами. Табачные компании тратят сотни миллионов долларов в поддержку соревнований и команд, чтобы помочь сделать наглядными фирменные знаки, создавая у розумах молодых людей связь между сигаретами и здоровьем, спортивным мастерством или сексом. Много спортивных событий, такие как автогонки Формула-1, потом транслируются в международном масштабе, охватывая многомиллионную аудиторию и одновременно взрывая национальные запрещения рекламы. 

7. Табачная индустрия спонсирует спорт и культуру не ради благотворительности, а ради рекламы своих марок среди молодежи или для приобретения политического влияния

Те, кого интересует спорт и культура сами по себе, занимаются благотворительностью без лишней шумихи. Табачные фирмы полностью могли бы оказывать финансовую помощь с условием не вспоминать их названия и торговые марки во время спонсоруемих мероприятий, но при этом прозрачно для общества. Они же свое спонсорство в одних случаях всячески подчеркивают (например, эксперты подсчитали, что в репортаже о соревновании Marlboro Гран-при эмблема или название компании за время передачи появились на экране 5 933 раза), тщательным образом ли скрывают (например, отремонтировав больницу в избирательном округе главы комиссии парламента). Исследования показывают сильное влияние такого спонсирования на молодежь, что и является объяснением нацеленности табачных компаний на такие соревнования, как автогонки. Те политики, что прямо или побочно выигрывают от спонсорства табачных компаний, обычно обслуживают их политические запросы во вред здоровью граждан.

8. Запрещение рекламы облегчит выбор потребителей табачных изделий

Некоторые виды рекламы таковы, как реклама сигарет, предоставляют настолько небольшое количество информации покупателям. Какую информацию предоставляет ковбой Мальборо или суровый мужчина Кемела с его кострами и каноэ? Во время отсутствия имиджевой рекламы потребители смогут делать свой выбор за собственными ощущениями, а не из желания быть похожим на ковбоя или выиграть рекламный приз. Те потребители, которых интересует объективная информация о табачных изделиях, смогут получить ее в специализированных табачных магазинах.

9. Население поддерживает запрещение рекламы табаку 

Опросы населения в разных странах неизменно демонстрируют, что большинство населения выступают против рекламы табака. По данным опроса более 4000 школьников Саратова в 1999 году, 80 % из них поддерживают введение более суровых ограничений рекламы табака, вплоть до ее полного запрещения. По данным всероссийского опроса 2000 года, 49 % население выступает за полное запрещение рекламы табака, и только 5% выступают за ее разрешение на радио и телевидении. Члены Коалиции "За свободную от табачного дыма Россию" в течение нескольких часов собрали на улицах Саратова больше 1000 подписей за запрещение рекламы табака.

10. Реклама табака уже запрещена во многих странах