10 причин не запрещать рекламу табака

1. Табак продается легально, потому и его реклама должна быть легальной

Этот аргумент допускает, что приемлемой является реклама любого легального продукта, и только нелегальные продукты не могут рекламироваться. Это отвлекает нас от основного вопроса, который складывается не в легальности табака, а в его влиянии на здоровье общества. Если бы табак был изобретен в лаборатории завтра, и была бы известна вся информация о нем, ни одного правительства не позволила бы его продажа. К сожалению, его вред для здоровья был обнаружен намного позже того, как его потребление широко распространилось. Объявить любую продажу табака незаконным - задача пока нереальна, но это не оправдание поощрению его потребления через рекламу. Важно подчеркнуть, что табак не продается свободно: во многих странах запрещенная продажа табака детям, но влиянию рекламы поддаются как взрослые, так и деть.

2. Запрещение рекламы - это нарушение свободы слова.

Волнующее слово "Свобода" избрано очень тщательным образом, так, чтобы представить сторонников запрещения противниками свободы. Но из чего реально состоит эта свобода? Свобода рекламы означает свободу убеждать людей потреблять никотин, наркотик, который вызывает зависимость. Табак, вызвав сильную зависимость, убьет половину тех, кто курит регулярно. И разве свободно большинство курильщиков, которые хотят бросить курить, но после многих попыток понимают, что не могут этого сделать. Это свобода использовать яркие обиды для того, чтобы отвлечь внимание от факта, что курение убивает и загрязняет. Это свобода искажать язык, называя канцерогенное изделие "легким".
Статья 10 Европейской Конвенции о правах человека говорит:
"1. Каждый имеет право на свободу выражения. (...)
2. Осуществление этих свобод, поскольку оно связано с обязанностями и ответственностью, может подлежать таким формальностям, условиям, ограничениям и санкциям, которые установлены законом для здравоохранения (...) и является необходимыми в демократическом обществе".
Поэтому запрещение рекламы не противореччит базовым принципам защиты свободы слова.

3. Если рекламу табака запрещают, потому что табак опасен, тогда также нужно запретить рекламу автомобилей и так далее

Хотя другие потенциально опасные товары рекламируются, (например, автомобили, кофе, масло) табак является единственным изделием, которое убивает не при злоупотреблении им, а когда им пользуются в полном соответствии с его назначением.

4. Реклама не увеличивает уровень курения, а лишь побуждает курильщиков изменить марку сигарет

Табачная промышленность утверждает, что реклама нужна ей лишь для конкуренции между разными компаниями, которые соревнуются между собой только за людей, которые уже курят. Невозможно представить, чтобы какая-либо промышленность не пыталась расширить свой рынок сбыта. По определению, цель рекламы заключается в увеличении продажи. Большинства изделий не имеют потолки продажи, и реклама проводится для сохранения и повышения объема продажи и для расширения рынка. Такие именно дела и в табачной промышленности: многие люди, особенно деть, не курят и могут поддаться по убеждению и закурить. К тому же, например, в Японии существует государственная монополия табака, то есть конкуренция отсутствует, но реклама, однако, также продолжает существовать.

5. Реклама рассчитана на взрослых курильщиков, а не на детей

Учатся курить почти всегда в детском или подростковом возрасте. Человек, который не закурил до 20 лет, очень редко закуривает позже. Многие молодые людей, начав курить, курят всю остальную жизнь, потому они чрезвычайно важны для табачной промышленности. Возможно ли, чтобы реклама не влияла на детей, которые не курят, но значительное число которых вскоре начинают это делать, или, как утверждают сторонники рекламы, она убеждает их переходить на другую марку, только после того как они начнут курить? Табачная промышленность, как и любая другая, хочет, как минимум, сохранить уровень продажи. Но если им не удастся убедить следующее поколение молодых людей курить, табачная индустрия очень вскоре придет в упадок. Миллиарды были потрачены на создание привлекательных для детей образов Мальборо Мена и ему подобных. Что бы это не было - популярность, красота, приключения, богатство или уникальность, - табачная индустрия и ее легион рекламных фирм изобрели множество путей предложить, как можно получить это за цену табачного затаскивания. Деть с низким уровнем чувства собственного достоинства и ощущением своей ненадобности особенно уязвимые к безустанному влиянию рекламных кампаний.

6. На курение подростков влияет не реклама, а однолетки

Табачная индустрия проводит достаточно большое количество исследований, где детей опрашивают, чувствуют ли они, что на них влияет реклама. Деть, также как и взрослые, сообщают, что на них не влияет реклама, и что друзья и родители повлияли на них, и они начали курить. Подобные исследования несостоятельны из методологической точки зрения: это разные вещи, считает ли человек, что на нее влияет реклама, и влияет ли она на нее действительно. Подобные результаты исследований было получено и относительно всех других изделий: люди редко допускают тот факт или понимают, что на них влияет реклама. Эксперты считают, что любой опрос самих респондентов о влиянии на них рекламы по поводу курения или выбора марки сигарет является напрасным.
Однако, некоторые исследования предоставляют надежную и важную информацию о детях и рекламе табака. Исследования, проведенные в Австралии, Соединенных Штатах и Великобритании, показывают, что деть, которые курят, больше знают о рекламе сигарет, поддерживают данную рекламу и у них есть их "любимая" реклама по сравнению с детьми того же возраста, которые не курят. Данные исследований также показывают, что подростки, которые курят, с большей вероятностью выбирают те марки сигарет, которые широко рекламируются в средствах массовой информации и через спонсорство спортивных мероприятий.

7. Реклама убеждает курильщиков переходить на "более безопасные" сигареты

В действительности, убедительные доказательства того, что некоторые виды сигарет менее вредны для здоровья, чем другие, отсутствующие. Даже если считать легкие сигареты менее опасными, то в тех странах, где реклама запрещена, их частица на рынке мало отличается от их потребления в подобных за социальным уровнем странах, где рекламу все еще разрешено. В Норвегии, где реклама табака запрещена с 1975 года, в 1984 году была выпущена новая марка сигарет с низким содержимым смолы. На протяжении года она завоевала 6% рынку.

8. Запрещение ослабит рекламную промышленность и ухудшит экономическое положение прессы

В тех странах, где была запрещена реклама табака, таких как Норвегия, Португалия и другие, общий объем рекламных услуг увеличился. В большинстве изданий реклама табака составляет лишь небольшой процент их бюджета, а то и совсем отсутствует. Реклама должна окупаться за счет роста продажи, и за нее, в конечном счете, придется платить человеческими жизнями. Поэтому те, кто хочет заработать на рекламе табака, отличаются от профессиональных киллеров лишь своей безнаказанностью. Реклама табака выгодна лишь малопрофессиональным журналистам, которые не в состоянии создать конкурентноздатну продукцию. Если руководители СМИ не знают, как выжить без табачной рекламы, пусть освободят свое место более талантливым, честным и творческим людям.

9. Запрещение ослабит конкурентоспособность местных сигарет в сравнении с иностранными

В действительности, местные производители не в состоянии конкурировать с транснациональными табачными компаниями в рекламе сигарет. В России есть несколько табачных фабрик без иностранных инвестиций, но их реклама в национальном масштабе практически отсутствует. Не случайно во время обсуждения закона о запрещении рекламы табака в Государственной Думе России депутат Емельянов из округа, где розмищаеться фабрика "Донской табак" сказал: "Донтабак" - это наибольший отечественный производитель табачной продукции. Там нет и никогда не было ни копейки иностранного капитала. Они меня официально попросили обратиться к вам с просьбой поддержать законопроект Государственного Совета Татарстана (о запрещении рекламы), потому что нет пока у наших компаний таких денег, чтобы конкурировать с западными компаниями на нашем рынке". 

10. Запрещение приведет к сокращению рабочих мест в табачной промышленности