Табачная Индустрия Вынуждена Оплачивать Рекламу Против Самой Себя

Эта реклама привлечет ваше внимание. Она изображает мертвое тело в морге с биркой, привязанной к большому пальцу левой ноги. "$ 1,227" - написано на бирке. "Это и сумма, которую, в соответствии с данными поддержанного Филипп Моррис исследование, Чешская Республика экономит на охране здоровье, пенсиях и квартирах, каждый раз, когда умирает курильщик". Эта реклама появилась у более чем 20 газетах США, включая "Вашингтон пост". Это найостанне в ряде острых, таких, что бросается в глаза, антитабачных объявлений, созданных Американским Фондом Наследства, расположенного в Вашингтоне организации, которая финансируется, по иронии судьбы, табачной индустрией. И Филипп Моррис, который платит почти половину бюджета Фонда, неудовлетворен этим. Фонд был создан по решению соглашения 1998 года, которое уладило судебные иски, поданные 46 штатами против табачной индустрии. Как часть соглашения стоимостью 246 миллиардов долларов табачная индустрия согласилась предоставить в течение пяти лет 1,5 миллиардов долларов, чтобы финансировать просветительскую кампанию нового фонда против курения, особенно подросткового.
С того времени Американский Фонд Наследства использовал деньги табачной индустрии, чтобы сделать много телевизионных и газетных объявлений, большинство из которых изображали индустрию и ее руководителей как лгунов, которые получают прибыль от изделий, которые убивают их клиентов.
"Есть какая-то поэтическая справедливость в этом", - говорит Президент Фонда Черил Хилтон, которая была заместителем декана медицинского факультета Колумбийского Университета.
Эллен Мерло, старший вице-президент Филипп Моррис США, не согласна с этим. "Некоторые из объявлений направлены на дискредитацию и, если откровенно, ненависть", - говорит она. "Я не думаю, что это красивое средство просвещать детей".
Противоречие началось с первой рекламной кампании Фонда, развернутой в начале 2000 года. Один видео-ролик, снятый в черно-белых тонах, показывал молодых людей, которые составляют 1200 трупных мешков - символов 1200 связанных с курением ежедневных смертных случаев в Америке, - около штаб-квартиры Филипп Моррис. Корпорация была разгневана. Она заявила, что эти видео-ролики нарушили включенное в соглашение запрещение объявлений, которые "порочат" индустрию и угрожала судебным иском. 
Самое последнее произведение Фонда, так называемое "объявление бирки пальца ноги", - является примером возможности группы быстро ответить на сообщение в новостях. 16 июля "Уолл-Стрит джорнал" сообщил, что должностные лица Филипп Моррис в Чешской Республике, в попытке бороться с предложенным увеличением налогов на сигареты, сделали отчет, который пришел к выводу, что курение чехов сохранило правительству 147 миллионов долларив расходов на пенсии, здравоохранение и жилье, в 1999 году через "раннюю смертность курильщиков".
Между тем, Фонд привлек две других антитабачных группы - Американское Раковое Общество и Кампанию за Свободных от табака Детей к спонсорству рекламного объявления. "Мы чувствовали, что обязанные сделать это" - говорит Джон Сеффрин, руководитель Ракового Общества. "Очевидно, что Филипп Моррис перешел от отрицания любого влияния табака на здоровье к почти кичится на этот счет". Отвратительные изображения и шоковое впечатление - вот что ищет Фонд в его попытке достучаться к подросткам и молодым взрослых. Перед запуском своей первой рекламной кампании Фонд сзывал совещание экспертов из маркетинга среди подростков. Эксперты рекомендовали стратегию "контр-маркетингу", что делает попытку направить естественное непослушание подростков в движение против табачных компаний. "Они не реагируют на призывы "Не куры!", - говорит Хилтон. "Они реагируют на: "Эти люди хотят мои деньги и им плевать на мое здоровье, они 50 лет отрицали влияние табака на здоровье... Это структурируется в создание движения против курения подобно движению против Вьетнамской Войны или движения против апартеида в Южной Африке". Очевидно, что Филипп Моррис не в восторге от того, которое изображается в виде вора. "Учить детей потому, как ненавидеть и порочить - это плохой подход в отношении к чему-нибудь" - говорит Мерло. "Ненависть и дискредитация в конечном счете ведут к негативным последствиям. Это не метод учебы и развития наших детей". Мэтью Мейерс, президент Кампании за Свободных от табака Детей, не согласен. "Я думаю, что Фонд сделал большую работу в попытке показать лицемерие и недостойное поведение табачной индустрии, - говорит он. - Филипп Моррис потратил сотни миллионов долларов, пытаясь убедить людей в том, который реформировался, что он - часть решения, а не часть проблемы. Финансирование чешского исследования демонстрирует, что это неправда... Это не порочит индустрию, а только сообщает правду. Если индустрия обеспокоена, то это их проблема". Следовательно, не удивляется ли Хилтон тайно потому, что она может использовать сотни миллионов долларов денег табачной индустрии, чтобы нападать на нее же? "Я не считаю, что это их деньги", - говорит она. - "На них подали иски 46 генеральных прокуроров штатов, чтобы возместить деньги, которые штаты тратят на лечение людей, которые занемогли через табак. Они захотели уладить 46 судов. Так что я не рассматриваю это как их деньги. Я считаю это народными гришма".