Зачем табачные компании финансируют программы предотвращения курения среди подростков

Раздел 1. Что заявляют табачные компании по поводу предотвращения курения среди детей

Транснациональные табачные компании неоднократно заявляли о своей благосклонности относительно предотвращения курения среди детей. Безусловно, это вызывает скептицизм общественности, потому что основная цель табачных компаний заключается именно в получении прибыли от продажи сигарет. Поэтому, с точки зрения коммерции, возраст покупателя здесь не имеет серьезного значения – главное, чтобы этот покупатель имел деньги.

Для того, чтобы проанализировать это противоречие, мы внимательно выучили опубликованные в прессе интервью представителей табачных компаний, а также размещенные в Интернете декларации, по поводу молодежного курения таких компаний как «Бриитиш Америкен Тобакко» «Филипп Моррис«филип Моррис»» «Джапан Тобакко Интернешнл» а также созданной этими компаниями русского Общественного совета по проблемам подросткового курения

Производители сигарет говорят о том, что их тревожит лишь детское курение. Да, по словам руководителя по звъязкахив из СМИ компании «Филипп Моррис«филип Моррис» Россия» Константина Рябенко (источник: газета «Зеркало недели»): «Деть не должны курить. Курение — сознательный выбор взрослого человека, который является достаточно поинформированным о возможных последствиях». Собственно, вариациями данного утверждения может быть: «Курение есть и должно оставаться выбором взрослой людини" или «Мы хотим добиться того, чтобы только поинформированы взрослые курили».

Однако, даже такие короткие и логические утверждения вызывают несколько вопросов:

1) Чем деть так отличаются от взрослых, что они не имеют права курить, если взрослые это право имеют?

2) Если деть отличаются недостаточной осведомленностью, то нужно ли тогда добиваться, чтобы недостаточно информированы взрослые также не курили?

Если второй вопрос, где идет речь о достаточной осведомленности и критериях ее измерения остается без ответа, то в ответах на первый вопрос наблюдаются расхождения мыслей, которые имеют определенные противоречия.

Курение и здоровье детей

Корпорация «Филипп Моррис«филип Моррис»» отвечает на этот вопрос таким способом: «Из-за того, что наши изделия существенно влияют на здоровье, мы считаем, что должны удержать детей от курения». Такое утверждение содержит целый ряд противоречий. Курение, безусловно, вредит здоровью детей, однако, нет никаких научных данных о том, что после достижения 18-летие этот вред существенно снижается. Курение действительно вызывает смертельные заболевания, но обычно после нескольких десятков лет курения. Поэтому, для снижения количества этих смертей более логично удерживать от курения не детей, а взрослых. Главная опасность детского курения, по мнению специалистов, в том, что чем раньше человек начинает курить, тем более у нее шансов на развитие тяжелой зависимости от табака. Зато, вопрос зависимости обычно игнорируется табачными компаниями. Таким образом, верховенство беспокойства о здоровье в профилактических программах табачной индустрии не подтверждается. Вероятно, для производителей сигарет беспокойство о здоровье детей не есть главной причиной создания ими профилактических программ.

Курение и совершеннолетие

Русский Общественный совет по проблемам подросткового курения утверждает: «Дети и подростки не должны курить именно потому, что не достигли совершеннолетия». Понимая, что подобное утверждение является пренебрежительным относительно детей, дальше Совет объясняет: «Дети и подростки не должны курить именно потому, что не достигли возраста, когда могут принимать это ответственное решение самостоятельно». Такой подход требует ответа на несколько следующих вопросов: «Что, собственно, происходит с человеком, когда ей исполняется 18 лет, что она наконец может принимать такое ответственное решение?» Нам пытаются навязать параллели с другими видами поведения, которые не позволяются несовершеннолетним: управление автомобилем, приобретение оружия, право заниматься коммерческой деятельностью и тому подобное. Но эти ограничения имеют весомую причину: если подростки, занимаясь этой деятельностью, причинят кому-то убытки, то отвечать за это придется не им, а их родителям. Относительно убытков, которые могут нанести другим людям подростки, которые курят, в случае когда бы этот возможный убыток оправдывал ограничение курение только для подростков, не говорят табачные компании. Таким образом, гипотеза о том, что в основе программ табачной индустрии лежит попытка защитить окружающих окружающих людей от вреда, который могут повлечь подростки, которые курят, также не может быть принятой.

Курение подростков аморально

Чаще всего табачные компании подходят к проблеме подросткового курения как к определенной моральной аксиоме: «Курить для несовершеннолетних - это плохо» (Джей-ти-ай), «Ни один ответственный человек не хочет, чтобы деть курили» (БАТ). Но если применить подобные утверждения к взрослому человеку и сформулировать их таким способом: «Курить – это плохо», «Ни один ответственный человек не хочет, чтобы люди курили», то они останутся полностью обоснованными и из научной, и из моральной, точки зрения.

Поэтому, подозревать табачную индустрию в беспокойстве о нравственности общества также нет оснований.

Табачной индустрии не нужные деньги подростков

«Филипп Моррис«филип Моррис»» утверждает: «Мы не рассматриваем молодых людей как наших будущих потребителей. Если (!) наши усилия из профилактики курения среди молодежи и наши жесткие стандарты маркетинга значат, что меньше молодых людей решат курить, когда станут взрослыми, то так потому и быть». Как говорят, хочется их всех обнять и горько заплакать.

По данным национального репрезентативного опроса, проведенного в 2001 году в России, лица в возрасте 14-17 годов потратили на сигареты 196 млн. грн. Для сравнения – общая сумма налога на прибыль, что была оплачена всеми отечественными предприятиями табачной индустрии в 2000 году, составила 107 млн. грн. [7].

Табачная индустрия соглашается брать деньги подростков, но отказывает им в праве называться своими потребителями. Это противореччит коммерческой логике, особенно если учитывать, что, человек, который приобрел в подростковом возрасте табачную зависимость, будет еще десятки лет в будущем приносить прибыль табачным компаниям.

Моральная коммерция

Коммерческая нелогичность профилактических программ не смущает табачную индустрию.

«Филипп Моррис«филип Моррис»» вводит в свои программы коммерческую подпочву: «Предотвращение курения среди молодежи имеет реальный коммерческий смысл. Именно этого ожидают от нас наши работники, наши акционеры, регулирующие органы, взрослые курильщики и общество, в целом». Другими словами, табачная корпорация утверждает, что в случае непроведения профилактических программ среди подростков она будет иметь неприятные коммерческие последствия. О каких же последствиях идет речь?

Наверное, профилактикой подросткового курения в этом случае может заняться кто-то другой, например, государство. Если профилактика будет успешной, то подростки перестанут покупать сигареты. Таким образом, успешная профилактика откровенно противореччит коммерческим интересам индустрии. Очевидно, действия, якобы направленные на профилактику подросткового курения, имеют коммерческий смысл лишь в том случае, когда в обществе создается впечатление: если уже богатая табачная индустрия сама взялась за профилактику, то на это можно и не тратить благеньки государственные средства. Отказ общества от активных действий, направленных против курения подростков, будет значить, что можно не запрещать табачную рекламу, не повышать налоги и не внедрять вводить другие мероприятия, которые существенно снижают уровень курения среди подростков, но противореччат коммерческим интересам табачной индустрии в целом. Поэтому главный коммерческий смысл поддержки программ профилактики курения среди детей заключается именно в предотвращении действенных мероприятий против курения а не в снижении уровня курения среди несовершеннолетних. Тем более, что снизить этот уровень смогут лишь успешные программы. Выходит, что табачным компаниям, безусловно, выгодно заниматься профилактикой курения среди детей. При этом, желательно, безуспешной. Предлагаемые ими средства профилактики свидетельствуют именно об этом.

Что же предлагают табачные компании для снижения уровня курения среди молодежи?

Относительно средств профилактики, то табачные компании предлагают лишь три направления:

Образование – программы, направленные на помощь преподавателям и родителям в учебе детей быть ответственными и независимыми, оказывать сопротивление негативному давлению одногодков, в том числе давлению относительно курения. Программы направлены на родителей, преподавателей и органов власти.

Предотвращение доступа к розничной продаже - программы доступа, направленные на ограничение розничной продажи табачных изделий несовершеннолетним. К ним принадлежат схема доведения возраста и учебы продавцов законам и методам предотвращения продажи несовершеннолетним.

Рекламные кампании – реклама может играть решающую роль в передаче сообщения о том, что молодежь не должна курить. Она может быть направлена непосредственно на молодежь или поддерживать другие программы, направленные на продавцов, учителей и родителей. (БАТ).

Во время анализа предложенных направлений очень важно обратить внимание на то, чего табачная индустрия НЕ ПРЕДЛАГАЕТ. Да, в Кодексе участника русского Общественного совета по проблемам подросткового курения ПЕРВЫМ принципом записано: «Проблема курения детей и подростков в России крайне актуальна. Однако, эту проблему не может быть решена запретительными или карательными средствами. В основе всех допустимых способов ее решения должны быть принципы убеждения, полноты информации, хорошей воли и соблюдения личных прав». Показательно, что они сначала заявляют о том, чего не нужно делать. Под страшными словами «запретительные и карательные средства» имеют в виду такие, которые уже довели свою эффективность во многих странах, — запрещение табачной рекламы, освобождения общественных и рабочих мест, от табачного дыма и тому подобное. Первому принципу, по-видимому, противореччит четвертый, где говорится: «Необходимо совершенствовать законодательство РФ в этой области, в частности, ввести запрещение на продажу табачных изделий лицам до 18 лет, которое теперь отсутствует в законодательстве РФ». В соответствии с данными научных исследований Свитовоговсесвитнего банка, главным отличием между запрещением рекламы и запрещением продажи сигарет несовершеннолетним является то, что первое запрещение снижает уровень курения среди подростков, а второе запрещение – нет. Мы уже говорили о том, что табачной индустрии выгодно заниматься профилактикой, но неэффективной. Предложен ими перечень средств подтверждает эту мысль.

Как табачная индустрия стремится перебороть кризис доверия к профилактическим программам

Очевидное противоречие между провозглашаемыми целями профилактических программ и коммерческими интересами табачной индустрии признается даже самими табачными компаниями. «Мы понимаем, что у вас может возникнуть скепсис. Все же таки, мы одна из наибольших табачных компаний – чего бы это нам хотеть не давать кому-то курить?» («Филипп Моррис«филип Моррис»»). «Люди, несомненно, будут критиковать наши действия, потому что они не доверяют табачной компании и не верят в нашу почтенность или искренность» (Джей-ти-ай). «Наша готовность начать действия и признать нашу роль в решении данной проблемы стала предметом критики» (БАТ).

Чтобы перебороть это недоверие, табачные компании заявляют, что они изменились и стали ответственными. И о них стоит судить не по словам прошлых речей, а поза нинишнихми справахми. «Мы хотим, чтобы о нас судили вне достоинств программ и кампаний, в которых мы принимаем участие. У нас нет ответов на все вопросы, но мы будем слушать и учиться, будем делать больше и лучше вместе со всеми заинтересованными сторонами. Мы будем поддерживать профилактику курения среди молодежи через разнообразные взаимоотношения и действия, которые являются эффективными и приемлемыми для наших акционеров, чтобы помочь остановить курение среди молодежи» (Джей-ти-ай). Даже в таком красноречивом заявлении табачная фирма не удержалась, чтобы заявить, что поддержит лишь те программы, какие приемлемые для ее акционеров. А что интересует владельца акций больше, чем размер дохода от этих акций?

Но все-таки давайте прислушаемся к этим заявлениям и допустим, что табачная индустрия действительно хочет способствовать снижению уровня подросткового курения. Допустимо также, что для них главное, чтобы «эффективные программы разрабатывались, финансировались и воплощались в жизнь, а в результате курило бы меньше детей» (Филипп Моррис«филип Моррис»). Давайте действительно судить не за словами, а поза справахми и обсудим, как нам и предлагают, «достоинства программ и кампаний» табачной индустрии за предложенными ими тремя направлениями.

Содержание

Раздел 2. Обзор школьных программ табачной индустрии